Media społecznościowe. „Musimy nastraszyć tych ludzi”: Dwa lata później mieszane oceny prawa „influencerów”
Uchwalone w czerwcu 2023 r. prawo regulujące sektor pomogło ograniczyć nadużycia twórców treści w mediach społecznościowych. Nadal jednak istnieje wiele oczekiwań, szczególnie dotyczących kontroli i sankcji.
Influencer to osoba, która w zamian za wynagrodzenie lub korzyści w naturze wykorzystuje swoją internetową sławę do promowania, bezpośrednio lub pośrednio, produktów, usług, a nawet sprawy. Zdjęcie Sipa/Adil Benayache
Prawo „influencerów” obchodzi drugą rocznicę. Uchwalone 9 czerwca 2023 r. ma na celu uregulowanie wpływu komercyjnego i zwalczanie nadużyć influencerów w mediach społecznościowych.
Tekst przyjęty przez wszystkie partie polityczne , poparty przez posłów Arthura Delaporte (Partia Socjalistyczna) i Stéphane'a Vojettę (Razem dla Republiki), ustanowił nowy zawód i uregulował sektor, który do tej pory nie miał ram prawnych i który często określano mianem „dżungli”.
Dwa lata po uchwaleniu prawa prace wciąż trwają. Promowanie podróbek, zachęcanie do zakładów sportowych lub inwestycji w kryptowaluty , szkolenia dotyczące oszustw... Wiele treści nadal pozostaje niezauważonych. „Sytuacja się poprawia, ale jest jeszcze pole do poprawy” — przyznaje Arthur Delaporte. Socjalistyczny poseł podkreśla dobre zrozumienie zasad przez opinię publiczną i osoby wpływowe. „Dziś osoby, które angażują się w komunikację komercyjną bez zawiadomień prawnych, są wzywane do porządku, często bezpośrednio przez obywateli. To dowód na to, że prawo miało edukacyjny wpływ” — uważa.
Ale główną przeszkodą, według niego, pozostaje brak zasobów: organy nadzorujące nie są dostatecznie wyposażone, aby „karać tak, jak powinny”.
Wdrożenie prawa zostało również spowolnione przez jego artykulację z prawem europejskim. „Dyskusje z Brukselą trwały prawie rok. Ostatecznie więc prawo weszło w życie dopiero jesienią” – wyjaśnia Arthur Delaporte.
Klucz do „odpowiedzialnego wpływu”
Léna Situations, Hugo Décrypte, Bilal Hassani, Iris Mittenaere … Ponad 2100 osób złożyło wniosek o certyfikat „odpowiedzialnego wpływu” od Professional Advertising Regulatory Authority (ARPP), który został uruchomiony w 2021 r. W czasie debat parlamentarnych liczba wniosków gwałtownie wzrosła, osiągając nawet czterdzieści rejestracji tygodniowo, w porównaniu z dziesięcioma do dwudziestu obecnie.
Według Mohameda Mansouriego, zastępcy dyrektora ARPP, niektóre marki i agencje influencerów uczyniły certyfikat obowiązkowym, jak np. L'Oréal: „To sposób, aby zapewnić, że współpraca będzie prowadzona zgodnie z ramami prawnymi i etycznymi, a ich reputacja nie zostanie naruszona”. Od zeszłego roku certyfikat jest wdrażany na paneuropejskiej platformie w celu promowania odpowiedzialnych praktyk w całej Europie.
„Do tej pory żaden influencer nie został skazany za oszukańcze praktyki handlowe” – ubolewa Jean-Baptiste Boisseau, członek kolektywu pomagającego ofiarom influencerów (Avi), założonego w 2022 r. Biuro Aviego ma ponad 2000 zgromadzonych spraw – każda z kilkudziesięcioma ofiarami. Łącznie odszkodowania wynoszą ponad dwa miliony euro. Z dziesięciu spraw, w których złożono skargi, ogłoszono tylko jeden proces: proces Dylana Thierry'ego za oszustwo w kontekście zbiórki funduszy na cele humanitarne, zaplanowany na październik 2025 r. „Proces sądowy niekoniecznie jest taki sam jak proces medialny” – zauważa Arthur Delaporte, powołując się na poczucie bezkarności odczuwane przez wiele ofiar.
„Musimy nastraszyć tych ludzi. Bo dopóki nie zostaną ukarani, nie przestaną” – twierdzi Audrey Chippaux, która od 2019 r. potępia nadużycia influencerów za pośrednictwem konta na Instagramie „Vos Stars en réalité”. W przypadku naruszeń prawo dotyczące influencerów przewiduje grzywnę w wysokości 300 000 euro i do dwóch lat więzienia.
Ta treść została zablokowana, ponieważ nie zaakceptowałeś plików cookie i innych modułów śledzących.
Klikając „Akceptuję” , zostaną umieszczone pliki cookie i inne moduły śledzące, a Ty będziesz mógł przeglądać zawartość ( więcej informacji ).
Klikając „Akceptuję wszystkie pliki cookie” , wyrażasz zgodę na przechowywanie plików cookie i innych znaczników w celu przechowywania Twoich danych na naszych stronach i w naszych aplikacjach w celach personalizacji i kierowania reklam.
Możesz cofnąć swoją zgodę w dowolnym momencie, konsultując naszą politykę ochrony danych . Zarządzaj moimi wyborami
Generalna Dyrekcja ds. Konkurencji, Ochrony Konsumentów i Kontroli Oszustw (DGCCRF) twierdzi, że w 2024 r. zwiększy nacisk na monitorowanie praktyk biznesowych influencerów. Jak informuje organ regulacyjny, w monitorowaniu praktyk influencerów bierze udział prawie pięćdziesięciu agentów.
W 2024 r. skontrolowano ponad 290 z nich, a w 45% przypadków stwierdzono naruszenia, które skutkowały ostrzeżeniami, nakazami sądowymi lub grzywnami.
Les Dernières Nouvelles d'Alsace
